講義・授業

昨年12月18日（木）に「マーケティング論」の学外授業で「仙台一番町商店街調査」に行ってきました。受講者の野田すみれさんが、実習で学んだことをレポートにまとめてくれましたので、ご紹介します。

 

商品と祈りがつくる価値― デパ地下PPM分析と仙台の商業空間を巡って ―

グローバル・スタディーズ学科

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　4年 野田すみれ

2箇所のデパ地下の訪問ではA菓子店を対象にPPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）の視点から商品構成の分析を行った。また、一番町商店街の発展と百貨店屋上やマンション群の中に祀られている神社の存在にも着目し、商業空間と信仰の関係性について考察した。

PPMとは、市場成長率と市場占有率の二軸から商品群を分類し、資源配分を考えるフレームワークである。A菓子店においては、生パイや定番の焼き菓子が安定した需要を持つ「金のなる木」としてブランドを支えている一方、季節限定商品は話題性と成長性を備えた「花形」に位置づけられると考えた。また、新作商品や高価格帯の商品は将来的な主力候補である「問題児」と捉えられ、回転率の低い商品であっても、デパートにおいてはブランドの幅や格式を示す役割を担っている点が印象的であった。さらに、同じA菓子店であっても、それぞれのデパートで陳列の仕方や訴求方法に違いが見られ、PPMは商品単体で固定されるものではなく、売場戦略によって柔軟に運用されていることが分かった。

一番町商店街と商店街の中に祭られている神社の関係に着目すると、参拝という行為が人々の回遊性を生み、商店街のにぎわいを支えてきたことがうかがえる。信仰は単なる宗教的行為にとどまらず、人の流れを生み出す装置として機能してきた点で、現代のエリアブランディングにも通じる役割を果たしたのだと感じた。デパートの屋上に神社が祀られている点も非常に興味深い。デパートという消費の場に信仰空間が併存することで、買い物は単なる消費行動ではなく、祈りや縁起と結びついた体験となる。こうした仕組みによって、百貨店は人々に長く親しまれてきたのではないだろうか。

今回の実習を通して、マーケティングとは商品単体の売上を追求するものではなく、商品、空間、文化といった複数の要素を結びつけながら、価値を持続的に循環させていく仕組みづくりであると実感した。

 

異文化体験研修2日、9/10はDMZ平和ヌリ公園に行き、ゴンドラに乗りました。

国立625戦争拉北者記念館

京福宮

3日目、9/11は韓国カトリック大学、誠信女子大学を訪問しました。

最後の夕食のサムギョプサル

 

 

 

 

2025年7月29日、山田ゼミと小形ゼミの総勢13名で、NHK仙台放送局の見学に行ってきました。

職員の方のご案内で、夕方のニュース番組「てれまさ」のスタジオで放送の仕組みを解説いただき、その後、東日本大震災の実情と教訓や防災の大切さを伝える展示の見学やVRで映像体験をさせていただきました。

学生たちにとって、公共放送が地域社会に果たす責任の重さを実感する貴重な機会となりました。また、日常のニュースがどのように構成されているのかを知ることで、メディアリテラシーや表現技法の大切さに気づいたようです。震災の映像体験では地域の記憶と向き合う重要性も再認識することもできました。

ご案内いただいたNHK仙台放送局の皆様に心より感謝申し上げます。

7月22日（火） グローバル・スタディーズ基礎演習の授業で、ベストセラー旅本「ひとりっぷ」シリーズの著者、福井由美子氏（集英社元SPUR編集長）による講演会が行われました。女性のひとり旅を応援する活動（著作・講演・商品開発等）で人気を博す「ひとりっＰ」こと福井氏は、海外渡航400回を超え、一人旅歴25年の圧倒的体験をもとに、 海外旅行の心得や旅に出る魅力についてお話しくださいました。

7月２日（火）の「共通基礎演習」（グローバル・スタディーズ学科１年）では、Kキャリアウィング代表の加藤雅子先生をお招きし、マナー講座を実施しました。加藤先生は日本航空の元キャビンアテンダントで、接客のプロ。マナーの基本のみならず、マナー習得の意義などをわかりやすく教えていただきました。

「印象交換」などのグループワークや「立ち居振る舞い実践」「名刺交換」などの実技を通じて、学生たちは皆、楽しみながらマナーやコミュニケーションの大切さを学ぶことができました。

お忙しい中、ご出講いただきました加藤雅子先生に改めて御礼申し上げます。

 

 

4月23日（水）、「ビジネス・インターンシップⅠ」の授業に元国際線CAの加藤雅子先生をお招きし、インターンシップ事前研修としてのマナーに関するお話をいただき、その後、学生とのディスカッションを行いました。加藤先生には、毎年度後期のGS学科専門科目「国際プロトコール」の講義もご担当いただいていますが、講義のときには詳しくお聞きできない先生のキャリアや英語の勉強の仕方などについても触れていただき、大変有意義な時間を過ごすことができました。

加藤雅子先生には、お忙しい中、ご出講いただき、本当にありがとうございました。

2025年3月9日（日）～11日（火）の3日間、GS総合演習Ⅰ・Ⅱ（大本泉教授担当）を受講した学生2名が、京都研修旅行にでかけました。前期から文献研究をしていた京都学を実践的・体験的な側面から見据えてみようというものです。

　1日目は、抽選で見学許可のおりた桂離宮や京都文化博物館別館を訪れ、前期で文献・DVD等で学んだ建築の特長を確認することができました。景観を重んじる一般家屋の工夫もいたるところで発見することができました。2日目は、三島由紀夫の小説で学んだ金閣寺、産寧坂、世界遺産や慣用句で有名な清水寺、八坂神社等も見学し、舞芸妓に関連する先斗町・祇園等も歩きました。その結果、1日の歩数が約35,000歩になることに。３日目は宿泊ホテルにほぼ近い錦市場に行き、インバウンドによる活性化の成功例を確認することができました。

　その他、受講生たちが行きたかったカフェ、京都料理店にも行き、食文化も堪能することができました。この研修旅行を弾みにして、引き続き京都学をはじめ、日本文化の奥の深さを研究していく予定です。

1月22日（火）に小形ゼミの5名（3年生3名、4年生2名）で、仙台市若林区荒町商店街の街歩きを兼ね、博物館＆酒蔵見学をしてきました。

まず、東北学院大学博物館に行きました。この日は、企画展「南津島の田植踊展」を実施しており、展示に関わった4年生が説明をしてくれました。他大学の学生の学習内容やプレゼン力に触れ、ゼミの学生たちも刺激を受けたようです。その後、荒町に古くからある森民酒造本家に移動し、酒蔵見学をさせていただきました。酒米とうるち米との違いや、日本酒醸造の流れなどについてご説明いただき、伝統的な建物やそこで使われている道具なども見せていただきました。また、海外への販路や酒粕とSDGsの関係なども教えていただき、学びの多い時間でした。

1月15日（水）は後半の5名の研究発表でした。

今回の発表テーマは発表順に「興行収入が高い映画について」「楽天イーグルスが来場者数を増やすには」「若者の投資への関心と現状」「健康的なダイエット」「世界のクリスマスの過ごし方」でした。終了後、互いの発表に対し、「図やグラフを効果的に使っていて見習いたい」「ハキハキしていてとても聞きやすかった」「GS学科ならではの視点でよかった」などの感想が述べられました。

受講者全員、学んだことを踏まえたプレゼンテーションができたようです。

今年度の授業もあとわずか。「プレゼンテーション演習Ⅱ」の授業では、総まとめとして受講生全員が「研究発表」を行います。今年度は、前半と後半に分けて11名が取り組みます。1月8日（水）は前半の発表者6名が、発表してくれました。インフルエンザの猛威により、タイムキーパーや座長が欠席となる中、皆で協力して、何とか発表を終えました。

テーマは発表順に「訪日外国人観光客の増加が宮城県の観光地に与える影響と課題」「献体の実態」「カナダのバイリンガル政策」「日本の英語教育」「ディズニーシーが日本だけにある理由」「サグラダファミリアの未完成の魅力」でした。それぞれの興味に応じたテーマで、互いに知らなかったことを知る機会にもなり、有意義な時間となりました。

15日（水）は後半の5名が発表予定です。今度はどんなテーマの発表でしょうか。皆、楽しみにしています。